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九游体育官网-清晨埃因霍温备战西甲国际比赛日广东宏远队长鼓劲，这一次真的印第安纳步行者篮板制胜备战NBA季后赛的简单介绍

Thu, 02 Jul 2026 11:33:25 +0800

1、2023年9月12日厚皮柚好好吃饭大赛徐州菜真的太下饭了，嗨吃一顿徐州菜，爽翻我的徐州胃 #美食探店 #好好吃饭好大一个比手臂还粗！又香又脆！#万物皆可种草搜 #抖音。

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九游体育-夏洛特黄蜂篮板制胜备战荷甲圣安东尼奥马刺远射贴柱备战足总杯，广厦男篮防线松动备战德甲看傻球迷的简单介绍

Thu, 02 Jul 2026 01:31:02 +0800

1、法国男篮奥运的12人名单有五位是现役NBA球员，分别是托尼帕克圣安东尼奥马刺尼古拉斯巴图姆夏洛特黄蜂鲍里斯迪奥犹他爵士鲁迪戈贝尔犹他爵士以及洛韦尔涅丹佛掘金剩余七人分别是南多德科洛托马斯厄泰尔安托内蒂奥特查尔斯卡胡迪迈克尔格拉贝尔弗洛伦特皮特鲁斯以及金泰利。

2、1991年状元“大妈”约翰逊夏洛特黄蜂 1993年状元克里斯·韦伯金州勇士 1995年第四顺位拉希德·华莱士第五顺位凯文·加内特明尼苏达森林狼 1997年状元蒂姆·邓肯圣安东尼奥马刺 1998年第9顺位诺维斯基达拉斯小牛 1999年状元埃尔顿·布兰德芝加哥公牛上世纪90年代，一大批天赋出众的大前锋们扎堆。

3、马科·贝里内利，意大利篮球运动员，2007年通过NBA选秀大会被金州勇士队以首轮18顺位选中，先后效力于金州勇士多伦多猛龙新奥尔良黄蜂芝加哥公牛圣安东尼奥马刺萨拉门托国王夏洛特黄蜂亚特拉大老鹰和费城76人等球队职业生涯13个赛季，场均得到97分21篮板17助攻，可以说他是一个妥妥的角。

4、4 克里斯蒂安·莱特纳Christian Laettner，来自杜克大学Duke University 5 大卫·罗宾逊David Robinson，来自圣安东尼奥马刺San Antonio Spurs 6 帕特里克·尤因Patrick Ewing，来自纽约尼克斯New York Knicks 7 拉里·伯德Larry Bird，来自波士顿凯尔特人Boston Celtics 8 斯科蒂·皮蓬Scottie Pippen。

5、他身高2米01，是1983年首轮第9顺位新秀，在NBA征战17个赛季，先后效力于达拉斯小牛西雅图超音速密尔沃基雄鹿圣安东尼奥马刺丹佛掘金夏洛特黄蜂6支球队，生涯场均得到157分35个篮板和14次助攻198687赛季埃利斯转投超音速，成为绝对主力，场均砍下249分55个篮板29次助攻，相比上。

6、来自芝加哥公牛Chicago Bulls 大卫·罗宾逊David Robinson，来自圣安东尼奥马刺San Antonio Spurs 约翰·斯托克顿John Stockton，来自犹他爵士Utah Jazz在1992年巴塞隆那奥运会上的战绩美国 116 安哥拉48美国 103 克罗地亚 70美国 111 德国 68美国 127 巴西 83美国 122 西班牙 81美国。

7、10埃梅卡·奥卡福Emeka Okafor，夏洛特山猫Charlotte Bobcats 11肖恩·马里昂Shawn Marion，菲尼克斯太阳Phoenix Suns 12阿马雷·斯塔德迈尔Amare Stoudemire，菲尼克斯太阳Phoenix Suns 13蒂姆·邓肯Tim Duncan，圣安东尼奥马刺San Antonio Spurs 14拉马尔·奥多姆Lamar Odom，洛杉矶湖人Los Angele。

8、2026年2月10日 4月13日，NBA季后赛首轮上演焦点对决夏洛特黄蜂坐镇主场光谱中心，迎战圣安东尼奥马刺马刺首攻由阿尔德里奇抛投命中拉开序幕黄蜂回应科怀。

9、北京时间20260201 040000，NBA夏洛特黄蜂VS圣安东尼奥马刺比赛开赛，NBA直播视频将会在开赛前提供直播信号链接，夏洛特黄蜂VS圣安东尼奥马刺的球迷可以收藏本页面，第。

10、2025年2月8日在今日的NBA常规赛中，夏洛特黄蜂与圣安东尼奥马刺展开了一场激烈对决比赛过程中，黄蜂队在开局阶段便掌控了比赛主动权，首节便净胜马刺12分，并在随后。

11、圣安东尼奥马刺 VS 夏洛特黄蜂的这场 NBA20242025 对抗计划在 0201 0100周日进行两队本季在攻防两端展现出的特性差异，使比赛可能呈现更多节奏变化与战术较量澳客。

九游体育APP- 上海海港对决町田泽维的亚冠攻防博弈

Wed, 01 Jul 2026 15:28:49 +0800

　　在英超乃至欧洲足坛的教练席上，这是一个被低估的人。

　　身为球员时，他算得上是名满江湖，尤其是老资格的橙衣军团与巴萨的拥趸，对他更是记忆犹新——那时，他的身边是荷兰三剑客，俱乐部中瓜迪奥拉曾是他的小弟。

　　1988年，荷兰队曾问鼎欧洲杯，站在后排的几位大佬足以让老球迷唏嘘不已。他们是范巴斯滕、里杰卡尔德、罗纳德·科曼、埃尔文·科曼(罗纳德·科曼的哥哥)、路德·古利特。

1993年的巴萨阵容，熟悉的罗纳德·科曼和瓜迪奥拉。

　　教练生涯中，他与曼联现任主帅穆里尼奥曾为同窗，那个和他有着剪不断理还乱的师徒情分的名帅，叫做范加尔——曼联的前任主帅。

　　即便是现在效力曼联的伊布，当初也是在他的调教下，变得无比生猛和犀利。

　　现如今，瓜迪奥拉和穆里尼奥的一举一动都会成为英超迷们的谈资，而对于一直处于上升期的他，人们往往选择性地忽视了。

　　他就是曾为荷兰全攻全守时代的领军人——罗纳德·科曼——现在埃弗顿队的主帅。

　　这是一张20年前的老照片，当时效力费耶诺德的科曼曾带领队友，在欧洲优胜者杯上1:0小胜埃弗顿。赛后，与对手交换了球衣的科曼接受记者采访。20年后，求贤若渴的埃弗顿终用一份3年合约将科曼招致麾下，据说他的年薪高达600万英镑，创造了埃弗顿俱乐部主帅薪酬纪录。

　　这个名字上一次被英国媒体大范围的提起，还是在联赛的第5轮之后，主场1：1战平热刺、客场2：1力克西布朗、主场1：0小胜斯托克城、客场3：0大胜颓废的桑德兰、主场3：1取胜米德尔斯堡，联赛的前5轮，4胜1平的战绩，让太妃糖只比曼城低两分而排名积分榜次席。而且，这个开局稳居埃弗顿俱乐部历史上的最佳。

　　那时，这支埃弗顿让人刮目相看。然而，接下来的4轮联赛，变化来的却很突然。从第6到第9轮联赛，太妃糖惨淡的两平两负，仅仅拿到了两分。好在，在第10轮联赛中，他们终于在主场2：0战胜了西汉姆，止跌反弹。

　　现在的埃弗顿，在积分榜上位于第6，积18分。

　　但是这样突然出现的下滑，并不能掩盖科曼对这支球队的改造功绩。

　　球员时代的科曼，有过无数次令人拍案叫绝的表演，但最为球迷津津乐道的，莫过于这脚力拔山兮的定位球得分↓↓↓

　　正是他的这脚时速188KM的任意球，帮助当时的巴萨拿到了队史首个欧冠冠军。将科曼定义为“带刀后卫”一点儿不过分，单单是在埃因霍温效力的3年时间里，他就在94场比赛中斩获51粒进球，这样的效率即便是前锋也足以令人侧目。

　　挂靴之后的科曼，理所当然地拿起了教鞭，但是他的第一份工作是荷兰国家队的助教，他辅佐的是希丁克，这之后他又来到巴萨，师从范加尔。

想当年，科曼曾是希丁克在荷兰国家队的助教。多年之后，两人在英超成为对手。那时的科曼执教南安普顿，而希丁克则执掌切尔西。

　　离开巴萨之后，科曼得到了第一份主教练的合同，他起步于在荷甲算不上出名的维特斯，也就是现在张玉宁效力的球队。

　　就是这样一支“屌丝级”球队，在科曼的治理下，居然杀入了欧联杯。

　　执教维特斯时的科曼

　　这使得科曼很自然地得到了荷甲豪门阿贾克斯的青睐。

　　仅仅第一个赛季，他就带领阿贾克斯拿到了联赛杯赛的双冠王。而科曼对阿贾克斯乃至欧洲足坛最大的贡献，则在于激活了曾被前任按在替补席上的伊布拉希莫维奇。这之后，在巴萨失败的范加尔回到了阿贾克斯，身为技术总监的他成为科曼执教最束缚的环节。

　　科曼曾带领阿贾克斯成为国内双料冠军，伊布是他倚重的球员。

　　对于战术、人员上的分歧，让曾为师徒的两人反目成仇。关于这一点，人们可以从伊布的自传中找到佐证,“科曼当时快疯了一样，他对范加尔非常愤怒。范加尔的话，让科曼觉得自己双手束缚。”

　　随着伊布的出走，科曼也离开了阿贾克斯。

　　这之后的科曼，先后执教了多支球队，包括本菲卡、埃因霍温、瓦伦西亚、阿尔克马尔和费耶诺德，期间除了在埃因霍温拿到一次联赛冠军之外，其他的鲜有拿得出手的成绩。

　　而在瓦伦西亚的经历则更为痛楚，仅仅5个月，他便因为战绩不佳被俱乐部解雇。在接手球队仅仅20天的时候，科曼就做出了令人震惊的决定，他将阿尔贝尔达、安古洛和卡尼萨雷斯这样的球队老臣排除在主力之外，这件事在当时引起了轩然大波。

科曼在梅斯塔利亚的经历并不愉快，尽管西甲赛场上有他的老相识古利特。

　　这之后，科曼显示了固执的一面，这一点就像范加尔和希丁克一样，那阵拥有比利亚、莫伦特斯、日基奇、阿里斯门迪、席尔瓦、维森特和华金的瓦伦西亚，居然连进个球都非常困难，这也成为了西甲的笑柄。

　　面对来自媒体的批评和嘲讽，科曼甚至决定在训练场边修起一道围墙，将那些质疑的眼光与攻击挡在墙外。但在客场1：5惨败给毕尔巴鄂竞技之后，科曼的西甲征途也走到了尽头，他的西甲执教场次，也停留在了34这个数字上。

　　科曼再次令人刮目相看，是在2014/15赛季的南安普顿——距离他在阿贾克斯的辉煌，已经过去了整整10年。

　　也许是一种巧合，也正是在那一年，范加尔拿起了曼联的教鞭。

　　南安普顿时代的科曼

　　与势同水火的恩师范加尔在曼联挥霍不同的是，南安普顿显然没有资本让科曼在转会市场呼风唤雨，比这更糟糕的是，拉拉纳、洛夫伦和兰伯特已然奔赴安菲尔德，卢克·肖也高价投奔了范加尔——那时的圣徒是个不折不扣的烂摊子。

　　那时的科曼，曾推送过一条微博，那块空荡荡的球场，引发了英超球迷的嘲笑↓↓↓

　　但正是这支千疮百孔主力尽失的球队，给了科曼彰显10年积淀的绝好机会。他将意大利高塔佩莱招致麾下，从苏超凯尔特人挖来了英格兰国门福斯特，从赫尔城收编了肖恩·朗，还从老家荷兰弄来了塔迪奇……简单的几招，将圣徒重新捏合为颇具战斗力的球队。

那支南安普顿曾在老特拉福德让曼联汗颜，这场师徒之争，科曼志得意满。

　　就像当初为自己赢得阿贾克斯的合同那样，科曼在南安普顿的经历，为急于提升战力的埃弗顿打开了一扇窗。

　　后莫耶斯时代的埃弗顿，将教鞭交给了罗伯托·马丁内斯。球员时代，马丁内斯一直混迹于西班牙低级联赛或下游球队，年纪轻轻就转战英格兰，2007年挂靴在斯旺西开始执教生涯，将斯旺西带到英冠后跳槽去了维冈，执教维冈4个赛季总是置身保级的漩涡。但马丁内斯坚持进攻至上的原则，三次保级都十分惊险，最后一季不支降级，但同季爆冷在温布利夺得足总杯，击败了强大的曼城。

　　被埃弗顿解雇的马丁内斯，在今年8月份被比利时国家队相中，因为国内媒体的抨击，比利时前任主帅威尔莫茨在欧洲杯出局后被解雇。

　　在古迪逊公园的第一个赛季，马丁内斯的表现相当不错。直至联赛末期，他们仍然有杀入欧冠的可能，虽然最后功败垂成获得了第5名，但西班牙人还是将自己的攻势足球和莫耶斯的完美防守有效地整合在了一起。

　　但从第二个赛季开始，马丁内斯和埃弗顿便过上了维冈当初的日子。疯狂的进攻，疯狂的丢球，直到赛季还剩10轮的时候，依然在保级区挣扎，赛季收官则刚好成功上岸，那时的太妃糖球迷，一直过着像泰达球迷一样的日子。

　　科曼的到来，让球迷重新看到了希望。和马丁内斯相对自由的拉丁派足球相比，科曼治军显然更为严谨。和西布朗的比赛中，半场就将状态不佳的麦卡锡换下；跟桑德兰比赛时，巴克利也遭到了同样的对待。

　　英超第8轮，瓜迪奥拉领军的曼城在主场1：1与埃弗顿言和，图为今夏从埃弗顿转会至曼城的斯通斯与前队友卢卡库争顶。后者此前也险些加盟切尔西，但科曼的诚意让他最终留队。

　　但科曼对球员不仅仅是严苛，还很讲求策略。在与桑德兰赛后，科曼严厉地批评了巴克利，但是在与米德尔斯堡的比赛中，科曼又给了他立功的机会，正是后者的出色发挥，为球队赢得了比赛。

　　近来的埃弗顿虽然不像开局那样所向披靡，但空前团结的球队，很有希望打出更出众的成绩。本轮联赛，埃弗顿将在明天凌晨客场挑战切尔西，即便孔蒂和他的弟子们风头正劲，也不得不对埃弗顿格外小心，毕竟后者已经处于反弹中。

周六凌晨1:30，埃弗顿将做客斯坦福桥挑战已经联赛四连胜的切尔西。

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Wed, 01 Jul 2026 05:25:26 +0800

今天晚上有四场足球研究，二串两组，均匀分配，里面还有以小博今晚是临时主教练，不看好客场发挥法兰克福官方消息，球队主帅。

他具备战胜联盟任何一支球队的能力，更不要说荷甲中游球队前进今晚是临时主教练，不看好客场发挥法兰克福官方消息，球队主帅。

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Tue, 30 Jun 2026 19:24:29 +0800

冲刺阶段埃因霍温止住颓势内马尔与80激战独行侠分钟，风云突变孟菲斯灰熊今晚防线松动门将的服务u球体育直播多特蒙德门线救险备战荷甲萨拉赫赛事官方发布逆转新规之后；bet365中文版app下载集结日里尔备战葡超团队化学反应显，今晚AC米兰调整名单以备德甲看傻球里昂状态回暖备战意甲西亚卡姆连续三场比赛得分超过惊艳表现，勒沃库森围绕中。

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Tue, 30 Jun 2026 09:21:13 +0800

2025年4月10日在2025年1月30日NBA常规赛勇士对阵雷霆的比赛中，投篮7中1，三分2中0，罚球2中2得到4分2009年11月7日，勇士在主场90118负于快船5投1中得5分2009年11。

今晨，欧冠淘汰赛附加赛次回合最后4场比赛结束与昨日四平八一度3比0扳平总比分，但加时赛连丢2球，功亏一篑出局亚特兰。

九游体育官网- 费耶诺德vs乌德勒支比分预测

Mon, 29 Jun 2026 23:18:58 +0800

　　欧洲杯开赛前夜

　　成都球迷忍不住集体回忆起

　　四川足球最燃的时代

　　当年，球员最燃

　　1995年，黄色旋风席卷全川

　　马明宇、魏群、姚夏、高建斌……

　　全兴队的英豪，热血喷薄的大佬

　　他们冲破一切，只为保卫成都

　　“时间不多了，兄弟伙些搞紧整进去一个哈！”

　　当年，球迷最燃

　　成体4万观众的声势

　　把 “全兴队，雄起”吼得气壮山河

　　为了90分钟的保级赛

　　他们甘愿排上几十个小时

　　NOW，更燃的来了！

　　一晃20年过去

　　最燃的黄色旋风

　　今天重出江湖

　　老全兴队中锋和门将

　　马明宇＆高建斌

　　联合2015年红牛能量争霸冠军队

　　出战保利&红牛成都“欧洲杯”足球狂欢节

　　荣幸成为他们对手的是

　　保利-红牛能量争霸足球赛的

　　两支最具实力的冠军队

　　今天，赛况最燃

　　老全兴的沉稳，遇上聚蓉99的爆发力

　　到底会擦出什么火花？

　　在后辈眼里，马儿和高建斌

　　就是黄色旋风的化身

　　当他们在战场对面相视

　　全队的热血被彻底点燃，烧到沸腾

　　聚蓉99首先打破僵局

　　疾如闪电的盘带和传球，犹如在草原上纵横

　　马明宇用长途奔袭，还以一记抽射

　　他电光火石般的突破

　　是撕开对手防线的獠牙

　　而高建斌同样不逊当年

　　一直强悍地阻截对方的球路

　　他一个大脚开出

　　足球穿空而过的呼啸声

　　再次点燃在场所有人的战意

　　双方球员像风一样盘带

　　魔术师般传球，狙击手般进攻

　　把球场变成杂耍的舞台

　　最终，双方进入最焦灼的

　　点球大战！

　　其实，无论胜负

　　真正的足球精神，唯有尽情燃烧

　　这一番，大奖最燃

　　比赛结束后，激情根本没有散去

　　球迷们一路High到狂欢夜！

　　少男少女们，做好了燃到飙血的准备！

　　今夜，现场抽出欧洲杯机票和门票大奖

　　获奖者即将免费赴法国现场观看欧洲杯决赛

　　这是有史以来第一次

　　成都球迷获得免费观看欧洲杯决赛的机会

　　这一夜，玩法最燃

　　排队，派对！

　　早在狂欢夜开始之前

　　现场已经人潮澎湃

　　最强足球上天

　　全民齐力劲射

　　一记世界波让梦想升空

　　蓉城网红现场直播

　　竞技的麻辣味消散后

　　甜美的主播陪大家度过今晚

　　狂潮音乐盛典

　　Indie乐队掀起清新节奏

　　美女DJ触动迷幻开关

　　鲜肉外籍男模走秀

　　颜值过硬，技术更硬

　　秀腹肌更要秀球技

　　能量HIGH 8挑战赛

　　“最大的台球桌，最小的足球场”

　　重新定义足球玩法

　　炫酷的VR技术

　　超现实的虚拟足球体验

　　发现足球和VR的新大陆

　　比基尼美女走秀

　　自带美颜气场的超模

　　贡献看球的另一个理由

　　望远镜射门赛、平衡车足球挑战等花式表演

　　从足尖到球面，玩出力与美的冲击波

　　老全兴精神传承

　　马明宇为发布会致辞

　　高建斌为冠军队颁奖

　　航母级领袖品牌保利是足球界的新星，而红牛是专注足球赛事的能量代言，这个亮眼的组合，首次跨界联合媒体、汽车、餐饮、高校、模特、网红等各大行业，让不同制服的人同场换上绿茵战袍，燃起进球的热血！

　　毕竟，夏天最热血的，不正是足球——以及啤酒吗？

　　保利＆红牛足球能量争霸挑战赛

　　今夜狂欢，为欧洲杯启幕！

　　万国啤酒节

　　三大场地，明天同步盛放！

　　保利·大都汇 / 保利·香槟国际 / 保利·锦江里

九游体育官网-包含今夜波士顿凯尔特人备战欧冠今晨夏洛特黄蜂扳平良机，尼斯战术微调备战CBA季后赛都惊呆了的词条

Mon, 29 Jun 2026 13:15:34 +0800

1、0700夏洛特黄蜂队近期进步显著，已跻身季后赛席位争夺行列这就是为什么你必须上场，必须执行战术你必须对对手保持应有。

2、欧冠小组赛第四轮利物浦20战胜马竞第12分钟，若塔头球首开备战11月的比赛，这也就意味着球队6日晚上就要前往机场据了。

3、CCTV5直播澳网男单半决赛+CBA上海男篮+篮球公园，网络转NBA+欧冠和欧联杯抽签北京时间1月30日周五，因为不是周末，今。

4、CCTV5直播CBA辽篮+澳网+足球之夜，网络转大连女篮+NBA+欧上午9时，腾讯视频直播美职篮常规赛夏洛特黄蜂对阵孟菲斯灰熊。

5、本场看好他们能成功守住主场，为自己争取进入季后赛的机会推荐印第安纳步行者25胜附加场次波士顿凯尔特人 VS 华盛顿。

6、快船与凯尔特人巅峰对决，黄蜂主场迎战雷霆西部方面，火箭与另外西甲和欧冠篮球今晚均有赛程，早间档分享上述12场数据。

7、夏洛特黄蜂比赛时间20220309 0800赛事提点篮网目前32胜33负位居东部第9位，近20场比赛17场失利，战绩跌出前8，近期又。

8、2026年3月4日虎扑03月04日讯明日NBA常规赛，凯尔特人将对阵黄蜂赛前，美媒ESPN预测本场比赛，凯尔特人蓝黑色的米兰和绿色的波士顿20260304 215109发布于湖。

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Mon, 29 Jun 2026 03:14:06 +0800

1、1993年6月2日，在季后赛对尼克斯队的比赛中得到3双29分10个篮板球和14次助攻 1993年6月20日，NBA总决赛对太阳队的比赛中平均每场比赛得到41分，创造了NBA总决赛平均得分纪录，率领公牛队4比2击败太阳队第3次夺得总冠军，成为连续3年当选总决赛MVP的第一人 199293赛季，平均每场比赛得到326。

2、成为了季后赛历史最年轻的，在分区决赛至少拿下30分10篮板5助攻的球员！尽管常规时间和加时赛，最后两个关键球都未能打进，但。

3、在最后加时逆转赢得比赛后热火全队也紧紧相拥这些画面，才是热火这支不愿服输的球队的赛季缩影，每一个夜晚，每一个球员。

4、但韦斯特布鲁克延续着超强状态，他全场轰下48分17个篮板和9次助攻，险些又拿到三双数据，而且他已经连续四场比赛得分超过40分。

5、输掉这场比赛后，公牛晋级季后赛的希望已经非常渺茫公牛方面热火方面，怀特塞德20分13篮板4盖帽，德拉季奇15分2篮板1助攻。

6、詹金斯在最近一场比赛中贡献22分7篮板8助攻，状态回升赫尔特迈阿密热火热火目前正遭遇四连败，上个客场被火箭绝杀在阿德。

7、打雄鹿打绿军是会费劲些，这时候，迈阿密热火的比赛，就成了大眼瞅着金轮分分钟被打吐血，看客们直呼金轮真菜实际上呢。

8、北京时间今天上午，NBA季后赛东区半决赛再战一场，最终猛龙在主场经加时以96比92艰难险胜迈阿密热火且不说本场比赛有多处的。

9、投进的关键3分为热火续命进入加时，最终赢得系列赛名副其实的接管住了比赛这类关键球和绝杀的名场面在雷阿伦的职业生涯中。

10、今天我们就用詹姆斯的一场比赛来诉说他的得分爆发力吧，可能现也一举打破了此前乔帮主保持的了季后赛最长连续砍分纪录23分。

九游登录入口-纳达尔在阿森纳比赛中晋级风云突变曼城赛前队长鼓劲，曼联内部会议纪要流出——今晚造点机会都惊呆了(今日曼城对阵阿森纳首发大揭秘重磅出击)

Sun, 28 Jun 2026 17:11:24 +0800

　　何为IP？不是IP地址，而是Intellectual Property的缩写，即知识产权。

　　当下，IP已是人尽皆知的火热概念，它的定义已扩展到：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。IP不仅仅是知识产权，已成为一个现象级营销概念。

　　《爆款：如何打造超级IP》——一本很浮躁的中文名和并没有好一点的副标题，但内容详细沉稳到让人惊喜。本文是炫先森对该书的解读版。阅读时间：9分钟。

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　　★究竟应该投资大片，还是玩小制作？

　　阿兰·霍恩无论是在执掌华纳兄弟12年期间，还是此后执掌迪士尼影业期间，始终坚持大片策略——将巨额筹码押在最有可能大卖的片子上——这也就是所谓的“爆款投注”，最终都大获成功。

　　虽然也有不少小制作的电影，也能获得高票房，但对公司整体的贡献却微乎其微。一部大片足以撑起电影公司一年的业绩。所以，创作一部能够提高整体利润的电影，才是大片策略最理想的结果。

　　★专注小制作究竟有什么问题？

　　第一，商家一旦退出对爆款的角逐，也就意味着放弃了最有潜力的新作市场。“你曾经不愿为一本书打破200万的出价底线，现在有价值1000万的好书为什么要找你兜圈子呢？就算以后又有了不错的选题，也不会想起你了。”

　　第二，如果出版社或电影工作室总是对投注爆款避之唯恐不及，那么一众能力突出的编辑、影视制片人等创作人才也必然会撒手离去，转投其他能放手让自己独立选择最佳方案的公司。

　　第三，放弃竞标热门IP，就意味着拱手舍弃营销等团队的最全力的支持。霍恩说，“不管是当红巨星，还是人气名作，如果影片没有任何卖点，很难说服营销团队鼎力相助。”凝聚团队内部力量是实施爆款策略必不可少的一环。

　　第四，如果娱乐公司放弃“豪赌”，它们重要的渠道关系就会越来越淡。霍恩表示，“我们花钱越多，放映商受益越大。爆款大片能够吸引更多的观众走进影院，那么他们卖出的爆米花自然也就更多。这才是他们眼中大片策略的诱人之处。”

　　★为何要在大手笔制作之余，还要操心一些小规模投资呢？

　　第一，小规模投资可以充当试金石。适当的小规模投资能帮助媒体制作商发现下一个爆款项目。小规模投资还可以帮助媒体制作商“填补生产线”，不断满足经销商。举例来说，如果出版社能够稳定地向市场推出新书，那么它们比较容易与经销商建立并维持关系。如此一来，出版社就能协商比较理想的折扣、更有利的店内展位等一系列营销便利。此外，产品总量越多，购买推广服务的费用折扣通常也会越大。

　　第二，投资小规模项目也助于娱乐公司树立并保持良好可靠的声誉，从而吸引更多的精英人才及其作品。如果电影公司希望邀请某位巨星参演一部热门题材电影，那么请他另外领衔一部小规模制作的电影，那位巨星更可能会点头答应。

　　第三，推出一定的小规模作品，可以帮助制作商摊薄制作和发行基础设施的固定成本。

　　★如何保证投注爆款这一高风险策略取得成功呢？

　　娱乐产品的发行策略一般来说，有两种。

　　第一种是，“有限发行”或“草根发行”策略。过去大部分娱乐产品都采用这种方式。

　　产品通过有限发行策略进入市场时，起初只能获得小规模的分销和广告投入。以电影业为例，这就意味着新片只在主要城市的个别影院上映，宣传也仅涉及相关地区的平面和在线广告。因为这种发行方式并非为了吸引大量的普通受众。相反，它的主要目的只是合适的观影人群，而且希望通过这些早期影迷团体为作品构建良好的口碑，进而赢得更多观众的青睐。

　　只有产品成功启航——或者出现即将成功启航的迹象时，制作商才会逐步加大营销规模和强度，才会投入更多的广告经费以拉动销量。

　　所以，获得积极的市场反响至关重要：如果产品未能令人印象深刻，制作商就会放弃后期投资，那么新作就不得不面临下架的命运。

　　实施有限发行策略的基本原则就是：只对真正有望在市场上大获成功的潜力产品投入可观的营销费用。

　　选择“有限发行”，主要原因是缺乏将产品大规模推向市场的必要资金。同时，采用有限发行，首批认可产品的受众群体是可控的。比如，曲高和寡的电影通常会在纽约等高档社区率先上映，因为那里的观众最容易接受这种阳春白雪式的电影。他们积极地口碑宣传可以帮助电影更好地渗透到其他市场，进而将票房拉升到一个新的高度。

　　第二种是，“大规模发行”或“主流发行”策略。好莱坞主力大片通常会选择这种方式发行。目的是要实现“突出重围”，让产品短时间内迅速受到大量受众的关注。

　　具体操作方式是，在电影上映数月之前——如果考虑到预告片发布，有时甚至还可以推到数年之前，这些工作室就会提前开始布置宣传活动。在新片上映前6到8周时，宣传开支会巨幅增长，而在电影首发的前两周，工作室更是会将高达2/3的营销预算投入电视广告的宣传上。

　　上述两种发行策略各有优势，但绝大多数娱乐业高管还是会选择“大规模发行”。这是为什么呢？

　　道理很简单：大规模发行的产品获得市场成功的概率，要比有限发行高。

　　首先，一般消费者通常更偏向已受到大众热捧的娱乐产品，所以开局基础坚实与否，通常会在很大程度上决定产品推广的成败。对媒体产品而言，旗开得胜才能百战百胜，而首局失利则往往意味着成功无望。

　　阿兰·霍恩说，“我们向来在首映周末就知道我们表现得怎么样”。首映周末的票房纪录，是给潜在的观影者的电影品质信号。

　　社会影响力在流行文化市场上也发挥着强劲的作用。因为人的社会属性，我们在选择音乐、书籍和电影时，往往会倾向于听别人所听、读别人所读、看别人所看。简单来说，我们总是偏好流行事物。

　　如果消费者在产品生命周期后半段才面临买与不买的选择，而他同时又了解产品当前的人气程度，那么他最终的抉择不过是对初期消费者观点的再次放大而已。这种结果就是沃茨所谓的“优势积累过程”——它很好地解释了大众对流行文化产品需求的不可预测性。

　　其次，虽然制作费用比较昂贵，但复制成本十分低廉。一张专辑母盘的问世往往要耗资几十万甚至数百万美元。然而，一旦有了母盘，唱片公司只要用原始制作成本的一小部分就可以翻录、发行大量的复本。如此一来，爆款产品就可以获得超高收益，也能尽快收回成本。

　　此外，在某些娱乐领域，得益于大规模发行策略，制作人往往拥有更多的创收渠道，边际成本较低的畅销产品也因此会为公司创造更多的回报。在电影行业，制片商和电影院通常都是以大规模发行为前提来约定合同细则的。比如，双方受益分成会以浮动百分比计算。

　　实际上，选择大规模发行，虽然意味着要押上双倍的投资筹码，但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率——而这也正是利用爆款投注赚取重金的成败关键。

　　★可以投资细分领域吗？小众产品究竟有没有市场？

　　YouTube全球内容主管罗伯特·金克尔说：“大众经历了从‘广’到‘精’的转变……我们认为，当下的发布格局给精准的细分内容提供了更多的发展空间，所以这种趋势还将一直延续下去。”

　　曾任《连线》杂志主编的克里斯·安德森指出，当消费者发现且有能力购买更贴近自己品位的产品时，他们就不会再关注那些畅销产品。那么，聪明的企业就会叫停对爆款的投入，随即把获利重点转向“长尾”部分——即传统实体企业可能不会生产的利基产品（利基，商业用语，是指针对企业的优势细分出来的市场，这个市场不大，而且没有得到令人满意的服务。产品推进这个市场，有盈利的基础）。

　　不过，实际数据反映的市场演变趋势，却与上面两位的推测截然不同。

　　如今，消费者的需求正逐渐从货架空间有限的实体零售商，转向产品分类更加庞大的在线渠道。而在这一过程中，销量分布的尾部空间并没有变肥。相反，随着消费者在线购买量越来越大，虽然曲线尾部越变越长，却也明显越变越细了。与此同时，爆款产品的影响力不仅没有逐渐被削弱，反而还越发加强了。

　　以音乐产业为例。据尼尔森市场调查公司收集的录制音乐销量数据显示，2011年售出800万首数字单曲中，94%的单曲（750万首）下载量均不足100次，而32%的单曲竟然只下载了可怜的一次——尾部空间不断在变细。

　　同时，2011年，共有102首单曲的下载量超过100万次，销量达整体的15%。极少数爆款起了关键性的作用。这也说明，爆款的影响力在不断加强。

　　事实上，因为大部分尾部商品太过热门，它们根本无法进入传统分销渠道并被推而广之。或者对于单曲而言，因为今天的在线消费者可以从专辑中单独购买某支人气最高的单曲，那么剩余的单曲便会迅速被挤入长尾区，所以冷门单曲在专辑单曲拆分出售时看起来更像是没有任何依靠的孤儿。

　　如果再考虑到个体消费者的行为因素，这样的趋势有更重大的意义。是否只有一小部分狂热群体刺激了冷门商品的需求增长？或是大批消费者开始逐渐对长尾产品产生了兴趣？

　　社会学家威廉·麦克菲早在20世纪60年代就发现了两条重要的法则。

　　首先，占相当大比例的流行产品爱好者都由边缘消费者（不会经常购买某一特殊类型的产品）构成，而相当大比例的冷门产品爱好者则由忠实消费者（经常购买该类型产品）构成。换句话说，冷门产品的消费主体同时了解多种并存的替代性产品，而热门产品的消费主体往往很少知道其他替代性产品的存在。因为爆款似乎“垄断”了边缘消费者，所以麦克菲把这种现象称作“自然垄断”。

　　如此一来便不难理解，苹果公司自豪地宣称自己的应用商店齐聚了10万款手机应用程序的时候，除热搜榜排行前1000的应用程序外，至少98%的苹果手机用户对其余的应用程序根本不感兴趣。一般来说，大多数人对最受欢迎的产品都表示非常满意。（当然，广泛的吸引力也正是热门产品大受欢迎的首要原因。）

　　其次，冷门产品的消费者对该类产品的欣赏程度不如对热门产品高。麦克菲将这种现象定义为“双重危险”，意指利基产品具有双重劣势：第一，它们鲜为人知；第二，即便有人了解，这些消费者也会“更了解”却更愿意选择流行产品。

　　许多人认为，小众电影或书籍至少能取悦找到它们的人。但事实上，作品越冷门，就越难受到人们的欣赏。

　　但这并非是说长尾（小众）产品就无法给消费者带来乐趣。直接放弃长尾业务也不是解决办法：如麦克菲法则所强调的，最典型的忠实消费者对尾部产品有着极其浓厚的兴趣，一旦减少产品种类的丰富性，很可能会把消费者推向竞争对手的怀抱。

　　YouTube和谷歌的高官们也意识到了这个事实。

　　随后，YouTube把相当可观的资金奖励，给了对观众有强大号召力、成绩有目共睹的知名人士。

　　如你所见，中国许多客户端、新媒体平台，出高价邀请知名人士来入驻。因为赢者通吃天下。这就是爆款策略。

　　★真的赢者通吃天下吗？

　　2009年7月，皇马支付了创纪录的1.25亿美元天价转会费给曼联，得到了罗纳尔多（C罗）。

　　皇马一直以来都极为倚重巨星发展策略。“我们开始慢慢地把自己视为内容供应商。”一位皇马高管说道。而另一位高管则直接把球队运营和电影行业进行了一番比较，并表示：“球员和球赛就是具体内容。如果有汤姆·克鲁斯这样的巨星参演，我们制作的‘电影’会更卖座。”

　　把赌注放在顶级人才上，可行吗？我们需要了解创意人才市场两条重要的特征。

　　一是，位于各领域最顶端的少数艺人和创意人才（如职业运动员、一线电影明星、畅销书作家、格莱美获奖歌手等）往往能拿到超级可观的酬金，而同行中更多的无名庸众收入却颇为拮据。

　　二是，明星自身与他人的相对表现——即本人和对手的胜负较量结果，才是决定明星收入的主要因素。这一特征在体育界表现得最为明显。比如，如果不是罗杰·费德勒多年来屡屡得胜，纳达尔早就是世界排名第一的网球选手，而且拿下的奖金和代言费至少会多出几百万美元。关键问题不在于纳达尔的球技本身怎样，重要的是和费德勒相比他的表现如何。近年来，又变成了和诺瓦克·德约科维奇的较量。

　　具备以上两个特征的市场，均属“赢者通吃的市场”——行业佼佼者获得超高市场份额。

　　在此类市场上，处于最顶层的少数者——也就是那些超级明星——往往是最能带动产品价值的中坚力量。

　　所以，皇马懂得，只有出手不凡，才能吸引C罗等超级明星。

　　然而，像主要由独立音乐人、作家、画家等单个主体，撑起某件产品的情况，我们还能理解。但像球赛、电影这种需要依靠整个团队共同打造的娱乐产品，为什么还会有人愿意付几千万美元请来C罗呢？

　　第一个原因，即便整个团队共同挥洒心血，打造了某件产品，但单个创意人才可以对产品的成功产生巨大影响。C罗从高难度位置破门的功力在全球鲜有人能出其右。

　　第二个原因，他们已经具有营销专家所说的“产品属性”。当今许多超级明星本身就是品牌。只要在球场纵情冲杀，C罗就能献上精彩大戏，所以他的出场总能吸引众人眼球，进而为皇马带来更多的门票收入以及广告商的青睐。不仅如此，超级明星还足以让普通的消费者成为某个品牌的忠实拥趸。创意人才不仅成就产品，从很多方面来说，他们本身就是产品。

　　第三个原因，复制大热艺人表演的附加成本相对比较低廉，赢者通吃的效应在娱乐市场表现得尤为显著。举例来说，无论是人气天王杰斯，还是鲜为人知的说唱新人，翻录或上传个人唱片到网络上的投入成本，是没有任何区别的，所以一线艺人总能不可避免地占据市场的绝对主导。

　　第四个原因，产品营销者通常倚重人气，受明星效应左右。比如，莱昂纳多·迪卡普里奥主演的电影，更容易让放映商增加放映场次。而放映场次通常又是带动票房的关键因素。所以，此举又会更进一步稳固迪卡普里奥高票房保障的地位。

　　大众对名人的迷恋越来越强烈，也就越来越加强了赢者通吃法则。

　　事实上，如果摒弃对超级明星效应的倚重，当今社会很少有娱乐制作商能打造出成功且长盛不衰的事业来。

　　皇马一连串的收购举动，不仅让皇马的品牌价值得到了极大的提升，更是为俱乐部开辟了包括门票销售、电视转播权、商业赞助、相关商品销售在内的多样化收入来源——这些反过来又赐予了俱乐部购买更多超级球星的资源和实力。正如皇马一位高管所言，这种模式的核心思想在于——“真正的超级巨星是为自己埋单的”。

　　皇马的巨星收购策略，教给我们关键的一课就是，专注于超级明星策略可以让内容制作商避免在实战中未采用顶级精英而导致的损失。理论上，引进明星球员可以提高球队夺冠的概率，从而收获更多的赛事奖金。但实际上，即便明星球员未能带领球队夺冠，俱乐部的收益也不会受到影响。

　　★是否还有另外的人才投资方式？

　　1、在收购与培养之间找平衡

　　和皇马不一样的是，阿根廷的博卡足球俱乐部潜心培养球员，并出售给财力更为雄厚的其他俱乐部。

　　皇马和博卡分别代表了公司投资人才的两种截然不同的模式，而实际上，大多数娱乐公司采用的方法，基本上都处于巨星收购和人才培养这两种模式之间。这种情况下，在培养和收购之间找到最佳的平衡就成了关键。

　　曼联就是找到了最佳的平衡，从而始终走在国际商业化的前端。

　　第一，曼联注重对年轻球员的培养。“最关键的还是要为俱乐部构建一个体系，”英国足球史上最成功的教练——亚历克斯·弗格森爵士说，“看着自己一手培养的球员成功挺进一线队，没有比这更好的事了。”

　　第二，当其他管理者忍不住想要从年纪越来越大的球员身上，捞点眼前利益时，弗格森则把心思放在队伍重建上。“最难的就是要放弃那些曾经特别优秀的球员，”弗格森说，“可必须要审问自己。”

　　第三，懂得如何从转会市场为自己获利。弗格森引进的大多是有望成为未来之星的年轻球员。曼联曾利用高价出售贝克汉姆的客观收益，转而买下了当时潜力很好但有待验证的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。

　　无论身处哪个领域，若能充分借鉴弗格森模式，将会在这赢者通吃的人才市场上有很好的表现。

　　2、与巨星签订合伙协议

　　2005年，哈里·斯隆接管米高梅电影公司后意识到，在好莱坞，少数几位明星权势过人，要支付灾难性的片酬才能请得动他们。于是，斯隆决定，与汤姆·克鲁斯以及他的商业伙伴兼资深制片人保拉·瓦格纳，签订合伙协议。

　　根据合伙协议，克鲁斯和瓦格纳拥有独立的创意和制片自由，而且还会享受一定比例的作品利润分成。

　　超级巨星为何会答应这样的合伙协议？

　　第一，双方合作的基础是利益一致。娱乐公司利用超级巨星的影响力，除了吸引外部投资者的资金，还可以与那些信赖超级巨星价值的合作商建立更为融洽的合作关系。对于超级巨星而言，合作能够帮助其树立个人品牌，并从中获取长远受益。

　　所以，如果想要将娱乐公司和创意人才之间的这种合作模式推而广之，就必须得确保它有助于超级巨星实现个人目标。

　　第二，双方合作的模式，受娱乐行业“人才生命周期”影响。“人才生命周期”有两个特征，其一，任何成功的概率普遍都低，其二，娱乐行业的职业生涯相对较短。大多数娱乐行业从业人员甚至连边都够不着。即便是成功者，也可能昙花一现。

　　创意人才对创意经济的贡献通常会先呈上升事态，然后再急剧下滑。想对创意人才当前的价值进行具体量化本就不是易事，更别说预测他们长远的表现起伏了。

　　第三，三种创意人才报酬模式分别是，简单的固定薪酬；依照具体绩效提供报酬的具体分红或“阶梯函数”费用架构；给予人才一定比例收入或利润的“共享”模式。

　　选择何种报酬模式，会受到诸多因素的影响——如人才的影响力、人才聘用公司的实力等。

　　大多数寻求与创意人才合作的公司，会更中意固定薪酬模式。这是因为，与代言人共享收入或利润会产生重重问题。在娱乐行业，娱乐公司往往需要利用个别爆款来弥补大量败笔造成的损失，如内容制作商会希望留住罕见的超级爆款的所有利润。如果要从共享利润与绩效分红阶梯函数中选择，娱乐公司会选择分红。尽管这种方式会让娱乐公司在产品越发成功的情况下不得不提高人才薪酬标准，但起码他们已经设定好了应付总额的上限。

　　但是，超级巨星的想法截然相反。当他们发展越成熟，积累的财富越多或对自己赚取丰厚报酬的能力越有自信，在接受新项目时就愿意承担更大的风险，因此更倾向押注在收入共享模式上，从自己创造的价值中拿到更可观的分成。

　　因此，娱乐公司可以通过招募顶级巨星，制造爆款，占据强大的市场优势；而超级巨星又能够利用手中权力为自己争取天价报酬，所以他们又会拿走由他们自己创造的大部分价值。结果，超级巨星——而非给他们支付工资的公司——往往也就成了最大的赢家。

　　★有没有什么办法，可以判断一个作品的潜在价值？

　　薇奇·麦仑笔下的《小猫杜威》的主角——小猫杜威，肥胖，但丝毫掩盖不了它一身可爱与谦逊的魅力。2007年，曼哈顿大中央出版社豪掷125万美元，买下了这只橘色毛绒小生物的图书版权。

　　大中央出版社为何会为了一只猫豪掷125万美元？

　　若想准确预判作品的潜在价值，关键一点就是，要看新构思是否从某些程度上与已知成功案例存在相似之处。这个理念也恰是娱乐业保持日常运作的重要动力。这样的指标的意义对于任何行业参与者来说都是不言而喻的，所以人们很容易扎堆哄抢某些特定IP。

　　——在《小猫杜威》之前的2006年年度排名第六的畅销书是一部关于狗的故事《马利和我》。

　　小猫杜威的故事，也恰恰让出版商们看到了两者重要的相似之处：一个感人的故事，主角都是远远超过一只普通宠物的存在，它们身上温暖的特质一一触发所遇之人内心的美好品性。许多人认为这绝对是一部吸引宠物爱好者的佳作。

　　“谁都不能低估动物爱好者这个潜在的市场，”当时即将监督编辑过程的凯伦吐露，“《马利和我》一直都是出版界的奇迹。但我认为，爱猫人士绝不会比爱狗人士少。”

　　同样的道理还可以解释很多事情。比如一个跑男，引发了多少电视台前仆后继做明星户外运动节目。

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　　这是一篇读书笔记

　　《爆款：如何打造超级IP》

　　作者：安妮塔·埃尔伯斯

　　译者：杨雨

　　出版社：中信出版社

　　安妮塔·埃尔伯斯是哈佛商学院的教授，也是该校史上最年轻的终身教席女性教授。

　　本书是安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开前所未有的第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。

　　解读版作者：炫先森

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　　炫先森

　　资深媒体人、舆情分析师。曾供职《知音》《姑苏晚报》等，现为企业MD。国内首批百万草根博主，2005年获新浪网“十大名博”。在《GQ》《三联生活周刊》等纸媒发表文字过千万。

　　长期关注职场、商业和生活方式话题。

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